日本化妆品美容市场洞察与分析,请收藏!

发布时间:2025-07-09 作者:广展网

在全球市场上,日本的面部彩妆消费金额远超其他国家,规模庞大,彩妆消费市场较为成熟。在面部材质彩妆种类里,最重视面部如底妆,隔离类产品,其实是眼妆,再次为唇妆。除了面部底妆产品,日本消费者还愿意在眼妆方面下功夫。对于潮流的高关注度,消费者偏爱多色眼线笔,浓密纤长款或彩色睫毛膏和多色眼影。此外,消费者对彩妆套装表现出高度热情。

如果是前两年,提‘国货美妆出海日本’,鲜有品牌敢尝试。但这两年,特别是今年,不少国货品牌将日本作为出海的必经之地,甚至是首个海外试验地。”某化妆品出海项目的负责人如是说

从内部来看,随着国货美妆市场的爆发,国内流量红利见顶,平价彩妆竞争加剧,步入发展的瓶颈期,他们必须要将目光投向海外市场,找寻品牌发展的第二条路。从外部来看,欧美地区消费和国内消费在受众、产品、理念等方面差异性大,因此出海产品在欧美地区的本土化难度也更大,而日、韩、东南亚地区与我国在地理位置、消费理念上有相似性,所以该地区成为国货美妆出海的首选战场。

消费者趋势:近年来,日本的妆容趋势逐渐从浓烈的色彩和复杂的层次转向更加自然、轻盈的妆感。现在的日系底妆比较注重肌肤的质感,自然的肤色加上一层透明感的粉蜜 打造出哑光无瑕疵的肌肤,整个底妆干净通透,看起来是皮肤本身的好状态。因此,清透的效果的粉底液以及蜜粉系列在日本的美妆市场上有一定的消费潜质。

小规格产品:随着移动支付的广泛普及,人们对于携带现金的需求逐渐减少,这不仅减轻了出门时的负担,也推动了一种更为轻便的生活方式。在这种趋势下,小巧、便携的美妆产品应运而生,它们不仅满足了消费者对美的追求,也适应了快节奏生活的需求。

日本消费者市场,以其庞大的体量和诱人的潜力,始终是国际品牌竞相追逐的目标。 然而,这片充满机遇的土地,却因其独特的社会文化基因、极高的风险规避意识以及复杂的信任构建机制,被公认为全球最具挑战性的市场之一。对于渴望成功登陆的外国品牌而言,深刻理解这些底层逻辑,是破解市场迷局、赢得消费者青睐的绝对前提。

中国化妆品出海产业已进入成熟发展期,尤其是电商出海领域。多年的广告投放、优化方面的人才积累以及发达的服务商体系,为化妆品企业实现快速海外启动提供了保障。在竞争激烈的市场环境下,品牌力的提升至关重要.

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