2025年马来西亚美妆市场加速增长,中国企业如何把握机会
美妆护肤市场增速仍旧呈上升趋势,“美妆出海”也将继续成为 2025年国内外美妆行业的高频热度词之一。而东南亚地区市场仍持续强势,成为中国以及其他国际美妆品牌掘金的重要增量市场。预计今年东南亚地区的美容与个人护理市场的收入将达到 311.4 亿美元,到 2027 年的市场规模将超过 345.6 亿美元。
马来西亚是一个多元文化国家,消费者的美妆护肤偏好非常多元化。不同族裔和文化背景的消费者倾向于使用不同类型的产品,如印度人和马来人偏爱不含酒精和动物来源的天然和草本化妆产品,而华人则偏好使用日韩化妆产品。
马来西亚作为东南亚地区的经济增长中心,美容市场具有强劲的增长潜力。根据市场研究,马来西亚美容行业的年均复合增长率(CAGR)高达8%-10%。这一增长的背后,主要受到以下因素推动:消费者购买力增强:马来西亚中产阶级的崛起带来了对高端护肤、医疗美容服务和个人护理产品的强劲需求。所以中国企业三步走:
1、中国美妆品牌以平价策略切入市场,如眼影、口红等彩妆产品价格普遍比欧美品牌低30%-50%,同时保持精致包装和亚洲肤色适配性
2、快速更新产品能力,从设计到上架周期可缩短至15天,比国际品牌快2-3倍,能迅速响应流行趋势。例如2024年马来西亚爆火的"水光唇泥"由中国品牌率先推出
3、中国化妆品的产业发展方向与马来西亚化妆品消费市场崇尚绿色、天然、纯净产品的大趋势不谋而合,天然成分"概念受到热带气候消费者青睐
总体来看,马来西亚人大部分妆容倾向于欧美风,修容、假睫毛、眼线笔、睫毛刷、眼影盘常年热销。并且,马来西亚大多数人的肤色偏棕色,对于美白和防晒产品需求大,商家上新产品时提供多样且贴合肤色的色号更能满足广泛的消费需求。而产品购买方面,对高低价位的畅销产品均有需求。